콘텐츠 창작자들이 다양한 플랫폼에서 넘쳐나는 지금, 이를 관리하는 게 쉽지 않다고 느끼시죠? 인플루언서 마케팅의 넓은 시장에서 완벽한 파트너를 찾는 것은 마치 복잡한 미로를 헤매는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 그럼 핵심은 무엇일까요? 어떻게 하면 여러분의 브랜드 가치와 타겟 오디언스에 진정으로 맞는 크리에이터를 찾을 수 있을까요?
아시아를 대표하는 글로벌 인플루언서 마케팅 기업, CAPSULE이 여러분을 위해 전문가의 시각으로 그 해답을 제시합니다!
CAPSULE의 풍부한 경험을 바탕으로, 우리는 크리에이터와의 협업에서 반드시 고려해야 할 세 가지 중요한 요소를 추려냈습니다: 브랜드 이미지, 타겟 오디언스, 그리고 흐름. 이 요소들이 어떻게 작용하는지 실제 사례를 통해 보여드리겠습니다.
1.Kouki x Intel Taiwan 브랜드 앰배서더: 브랜드 이미지와의 파트너십
컴퓨터 프로세서 시장에서 잘 알려진 인텔은 게이머를 중요한 소비자층으로 여깁니다. 인텔은 e스포츠 팀과 협력하고, 게임 관련 이벤트를 자주 후원하며 이 시장과의 관계를 강화해왔습니다. 2022년, 인텔 대만은 유명한 유튜브 게임 콘텐츠 크리에이터인 Kouki(구독자 300만 명 이상)를 브랜드 앰배서더로 선정했습니다. CAPSULE의 지원 덕분에 이 협업은 큰 성공을 거두었고, 인텔은 게임 산업에서의 입지를 더욱 굳건히 할 수 있었습니다.
이 협업의 성공적인 요소 중 하나는 Kouki가 대만 소비자들 사이에서 지닌 강력한 영향력입니다. 그의 넓은 팬층과 게임 커뮤니티 내에서의 높은 인지도 덕분에, 인텔은 자연스럽게 자사의 브랜드 이미지를 게임과 연결할 수 있었습니다. 또한, Kouki의 이미지를 바탕으로 그의 팬들에게 제품의 우수성을 설득할 수 있었으며, 이는 브랜드 인식을 더욱 향상시켰습니다. 캠페인을 창의적이고 신선하게 유지하기 위해, Kouki는 브랜드와 함께한 첫 뮤직비디오를 촬영했으며, 그 결과 해당 영상은 32만 5천 뷰를 기록하는 등 팬들에게 큰 호응을 얻었습니다.
2.Yo Cindy X Samsung: 타겟층이 일치하는 완벽한 조화!”
삼성은 잘 알려진 한국 브랜드로, 대만 시장 점유율 확대를 위해 인플루언서 마케팅을 전략적으로 활용하고 있습니다. 삼성은 TV, 태블릿, 스마트폰, 가전제품 등 다양한 제품군을 홍보하기 위해 인플루언서와 협력하고 있으며, 새로운 제품을 지속적으로 출시하면서 브랜드 인지도를 높이고 타겟층과의 강력한 연결을 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
(출처: 위키백과, https://en.wikipedia.org/wiki/Purchase_funnel ）
Yo Cindy는 CAPSULE의 콘텐츠 크리에이터 중 한 명으로, 삼성과 완벽하게 어울리는 인물입니다. 그녀의 채널은 한국 문화와 K-pop을 중심으로 쇼핑 하울, 여행 브이로그 등을 다루며, 자신의 경험을 바탕으로 K-pop 문화에 대한 통찰도 공유합니다. 그녀의 핵심 팔로워들은 한국 문화와 K-pop에 관심이 많은 사람들로, 이는 삼성의 타겟 시장과 정확히 일치합니다. Cindy와 삼성은 라이브 방송, 인스타그램 게시물, 유튜브 영상 등 총 거의 10개의 프로젝트에서 협업을 진행했습니다. 그 중 하나는 Galaxy Tab S7 FE와의 협업으로, Yo Cindy의 일상과 K-pop 문화를 결합하여 단 15일 만에 약 4만 뷰와 4.1%의 참여율을 기록했습니다.
（출처: 유튜브-YO CINDY, https://www.youtube.com/watch?v=0JZnvW7il1E&t=101s ）
3.Zuiba Bibi X Shopee: 숫자 이상의 가치
Shopee는 아시아에서 가장 큰 온라인 소매업체 중 하나로, 식료품부터 의류, 전자기기까지 거의 모든 종류의 제품을 제공합니다. 이처럼 다양한 제품군은 큰 장점이지만, 마케팅을 위한 적합한 인플루언서를 찾는 데에는 어려움이 따릅니다. 플랫폼의 사용자층이 매우 다양하기 때문에 특정 타겟층을 집중적으로 공략하는 것이어려울 수 있습니다.
하지만 걱정할 필요는 없습니다! 인플루언서를 선택할 때 중요한 두 가지 포인트를 기억하세요. 첫째, 데이터는 거짓말을 하지 않습니다. 조회수, 팔로워 수, 참여율은 인플루언서의 영향력을 나타내는 중요한 지표입니다. 물론 이 숫자들은 중요한 역할을 하지만, 성공적인 마케팅을 위해서는 그 이상의 것이 필요합니다. 그 핵심은 인플루언서의 스타일과 이미지에 있습니다. 이 부분이 바로 브랜드에 신선하고 매력적인 변화를 주는 마법의 열쇠가 될 수 있습니다!
이런 맥락에서 CAPSULE은 인스타그램에서 떠오르는 스타인 Zuiba Bibi를 예로 선택했습니다. 그녀는 인스타그램 릴스에서 매력적인 이야기를 공유하며, 독특한 스타일과 유머러스한 콘텐츠로 수백만 명의 시청자를 끌어들였습니다. 그 결과, Shopee는 그녀와 협업하여 계절별 할인 상품을 홍보하고, 더 젊고 신선한 브랜드 이미지를 만들기로 결정했습니다. 그 결과는 기대를 훨씬 뛰어넘었습니다. 무려 40만 뷰의 인상적인 조회수와 10만의 참여율을 기록했습니다. 이로 인해 Shopee는 Zuiba Bibi를 더욱 신뢰하게 되었고, 지금까지 다섯 개 이상의 프로젝트에서 협업을 진행했으며, 앞으로도 더 많은 프로젝트가 예정되어 있습니다.
（출처: 인스타그램 Zuiba Bibi, https://www.instagram.com/reel/C0d5icOyVKJ/ ）
이 사례들은 전략적인 인플루언서가 어떻게 브랜드 협업을 변화시킬 수 있는지 보여줍니다. 효과적인 인플루언서 파트너십은 브랜드 인식을 향상시키고, 고객 참여를 극대화하여 장기적인 ROI를 창출합니다.
어떤 인플루언서와 협업할지 아직 고민 중이신가요? CAPSULE이 도와드리겠습니다. 10년 간의 인플루언서 마케팅 전문성과 산업에 대한 통찰력을 바탕으로, 맞춤형 가이드를 제공하여 캠페인을 더욱 효과적으로 만듭니다.
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